Скачать книги про бизнес

Скачать Менеджмент предприятия и организации

Скачать Менеджмент предприятия и организации
Одним из основных элементов рыночного хозяйства является предприятие (организация). Становясь объектом товарно-денежных отношений, обладающим экономической самостоятельностью и полностью отвечающим за результаты своей хозяйственной деятельности, предприятие должно сформировать такую систему управления, которая сможет обеспечить высокую эффективность работы, конкурентоспособность, финансовую устойчивость. Термин «предприятие» после принятия Гражданского кодекса РФ (часть 1) претерпел существенные изменения. Он сохранен только для группы предприятий, находящихся в государственной и муниципальной собственности. Все юридические лица получают название организаций, которые делятся на две группы : коммерческие и некоммерческие. Под предприятием понимается обособленная специализированная производственно-хозяйственная единица, созданная на базе организованного по тому или иному принципу трудового коллектива, который на основе имеющихся материальных и финансовых средств производства производит продукцию или оказывает необходимые обществу услуги. Предприятие как объект права признается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. Предприятие в целом как имущественный комплекс признается недвижимостью. Предприятие в целом или его часть могут быть объектом купли- продажи, залога, аренды и др. сделок, связанных с установлением, изменением и прекращением вещественных прав. Современное крупное предприятие представляет собой сложную производственную социально экономическую систему, которой присущи все характеристики системы: вход, выход, процесс, цель, обратная связь и т.д. Предприятие приобретает у поставщиков ресурсы (топливо, энергию, оборудование, материалы, комплектующие изделия), осуществляет благодаря трудовой деятельности коллектива производственный процесс, получает готовую продукцию и поставляет ее потребителям. Кроме поставщиков и потребителей внешней средой по отношению к предприятию является вышестоящая организация ( различные органы, министерства ), банк, через который осуществляются все финансовые операции с поставщиками и потребителями. Предприятие, как всякая сложная система, состоит из комплекса более простых систем, выполняющих определенные функции.
Скачать Менеджмент предприятия и организации
Скачать книги онлайн

Скачать 10 секретов величайшего в мире короля менеджмента

Скачать 10 секретов величайшего в мире короля менеджмента
Ни одному человеку в мире не принадлежит столько средств массовой информации, как Руперту Мердоку. Причем, "в мире" следует понимать буквально - его империю News Corporation распространилась практически на все континенты. Понятно, что достичь таких высот человек, начавший свою деятельность во второразрядной австралийской газетенке, мог лишь обладая определенной "стратегией успеха". Вышедшая в серии "VIP консультирование" книга Стюарта Крейнера и представляет собой попытку эту стратегию выявить. Автору книги удается четко сформулировать "десять секретов крупнейшего в мире медиамагната". И даже найти им теоретическое обоснование - в трудах Макиавелли и в восточных практиках.

Скачать Маркетинг Снизу Вверх

Скачать Маркетинг Снизу Вверх
Маркетинг снизу вверх не игнорирует принципы позиционирования или принципы маркетинговой войны. Скорее, книга интегрирует обе концепции. Но она делает это не так, как вы ожидаете.  Коммуникации, как подчеркивается в книге Позиционирование, являются тактикой бизнеса. Обычно они включают в себя рекламу компании, связи с общественностью, презентации товара, и так далее. Маркетинг, как подчеркивается в книге Маркетинговая битва, является стратегией бизнеса. Обычно стратегия компании изложена в документе, который является результатом процесса стратегического планирования.  Сегодня стратегическому планированию уделяется достаточное количество внимания. Руководство полюбило эту концепцию. Ни одна уважающая себя компания из Fortune 500 не может жить без вице президента по долгосрочному стратегическому планированию. Мы против долгосрочного стратегического планирования, определения миссии, целей, написания бизнес-планов и ежегодных бюджетов.  Мы полагаем, что большинство менеджеров сегодня не понимают критического отношения между стратегией и тактикой. Поэтому их продолжают вводить в заблуждение стратегическим процессом планирования.  Традиционная теория говорит, что сначала высшее руководство должно выработать стратегию маркетинговой кампании. Затем эту стратегию нужно донести до среднего руководства, которое выбирет тактику, которую следует использовать для осуществления стратегии.  Мы не согласны. Наша концепция как раз противоположна.  Глава 1. Тактика диктует стратегию После многих лет работы в области стратегии для нескольких самых больших компаний Америки, мы пришли к революционному заключению: стратегия должна разрабатываться снизу вверх, а не сверху вниз. Другими словами, стратегия должна разрабатываться исходя из глубокого знания и вовлеченности в актуальную тактику самого бизнеса.  Тактика должна диктовать стратегию. То есть тактика коммуникаций должна диктовать стратегию маркетинга.  Большинство маркетологов верят в обратное. Общепринятая истина состоит в том, что генеральная стратегия организации должна быть первой, а за ней следовать тактика.
Скачать Маркетинг Снизу ВверхСкачать книги новинки

Скачать Основы маркетинга 2

Скачать Основы маркетинга 2
Нам действительно предстоит заново открыть для себя содержание давно, казалось бы,   знакомого понятия, тем более понятия, ставшего в последнее время исключительно популярным.   Эта популярность подтверждается не только публичными сетованиями хозяйственных   руководителей на нехватку знаний в области маркетинга, но и появлением  многочисленных   курсов, школ, семинаров, предлагающих за короткий срок обучить желающих основам   маркетинговой деятельности. Надо полагать, нарастающий интерес к маркетингу проявляется и за рубежом, несмотря на то   что теория эта насчитывает не одно десятилетие, что по этой проблеме имеется богатая   литература, выходят специальные периодические издания, действует множество   профессиональных ассоциаций. На такой вывод наталкивает сам факт появления книги «Основы   маркетинга», с переводом которой знакомит советского читателя издательство «Прогресс». Ее автор - Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, один из   активных деятелей Американской ассоциации маркетинга. Его перу принадлежат многочисленные   статьи в ведущих американских журналах, освещающих проблемы этой деятельности, целый ряд   монографий . Новая работа Ф. Котлера - это попытка рассказать о сложном   социально-экономическом явлении предельно просто в расчете на читателя, только   приступающего к изучению этой темы. Автор поставил задачу упорядочить, систематизировать,   выстроить в логической последовательности все основные сведения, касающиеся всех без   исключения сторон маркетинговой деятельности.
Скачать Основы маркетинга 2Скачать книги на английском

Скачать Основы маркетинга

Скачать Основы маркетинга
Понятие и организация маркетинга
Вопросы:
1. Понятие маркетинга
2. Этапы развития маркетинга
3. Концепции маркетинга
4. Цели, принципы и функции маркетинга
5. Виды маркетинга
6. Планирование маркетинга
7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании

Скачать Организация маркетинга на предприятии

Скачать Организация маркетинга на предприятии
Маркетинг — наиболее «больное» место большинства российских предприятий. Проблема производства продукта уже давно отошла на второй план, а способность предприятия продавать произведенную продукцию является наиболее важным индикатором для потенциальных инвесторов.Многие предприятия предпринимают шаги к тому, чтобы реорганизовать или создать вновь систему маркетинга предприятия. Какие же меры могут быть предприняты руководителями предприятия для повышения ее эффективности?Учитывая, что большинство предприятий находятся в сложном финансовом положении, мы обычно рекомендуем начать с действий, которые не требуют значительных затрат. Обычно это меры организационно-управленческого характера, которые при целенаправленной реализации позволят предприятию значительно повысить эффективность службы маркетинга и сбыта. Безусловно, было бы желательно провести детальное исследование рынка, определить потенциал различных групп потребителей, оценить возможности компании и конкурентные преимущества, а также разработать новую маркетинговую стратегию, учитывающую эти преимущества и потенциал рынка. Более эффективно эту работу можно провести с участием консультантов по управлению.

Скачать Маркетинговые исследования

Скачать Маркетинговые исследования
С появлением и укреплением маркетинга, как основы рыночной деятельности, процесс изучения рынка вписывается в его рамки и становится его неотъемлемой составной частью. При этом происходит обогащение маркетингового исследования идеологией и методологией маркетинга. Современное маркетинговое исследование требует умелого использования современной компьютерной технологии, организации нформационно-аналитического обеспечения и сопровождения. Учащимся полезно знать, что большинство специалистов по управлению маркетинговыми процессами, маркетинг-менеджеров одновременно является и маркетологами, т.е. специалистами по маркетинговому исследованию. Маркетинговое исследование, оставаясь неотъемлемой частью маркетинга, в то же время входит в более широкую отрасль науки – информатику, впитывает ее принципы и цели, является составным элементом в составе единого информационного поля.

Исследование рынка и рыночных процессов – необходимое условие функционирования маркетинга. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития – непреложное условие маркетинговой теории и практики. С позиции предпринимателя маркетинговое исследование – своеобразная лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели. Нет буквально ни одной маркетинговой операции, которая не нуждалась бы в информационно-аналитическом обеспечении. Следует напомнить, что любое предприятие, выступающее на рынке, функционирует в маркетинговой среде, т.е. совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность. Контролирование микросреды маркетинга и адаптация к его макросреде требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния.
Как стратегический, так и оперативный маркетинг формируют и осуществляют свою плановую программу на основе систематического отслеживания параметров рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его динамики и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности и т.п. представляют важное направление маркетингового исследования. Разработка производственных и торгово-сбытовых программ предприятий опирается на информацию и анализ маркетингового исследования. Концепция современного маркетинга базируется на признании суверенитета потребителя, что предполагает широкое изучение и моделирование потребительского поведения на рынке, мнений, предпочтений и требований потребителя.
Маркетинговое исследование, будучи отдельным этапом маркетингового цикла, выделилось в самостоятельную научно-
5
практическую дисциплину со своим предметом и методом. Однако важно подчеркнуть, что маркетинговое исследование подчинено общим целям маркетинга и бизнеса в целом. Методология маркетингового исследования синтетична, она объединяет в единое целое методы статистики, эконометрики, социометрии, квалиметрии и т.д. Она опирается также на выводы теории информатики, использует ее приемы. Поэтому мы рекомендуем учащимся, которые приступают к изучению данного курса, освежить свои знания в области теории статистики и математической статистики, эконометрики, теории информатики и т.д. Кроме того, необходимо хорошее знакомство с современными компьютерными технологиями, особенно с расширением границ интерактивного маркетинга, формированием баз данных в Интернете.
Дисциплина "Маркетинговые исследования" призвана формировать у учащихся фундаментальные теоретические знания и практические навыки по методам изучения и прогнозирования рыночных явлений и процессов, получения выводов, необходимых для принятия маркетинговых решений и разработки соответствующих рекомендаций. Она базируется на курсах теории и практики маркетинга, подкрепляется курсом управления маркетингом и т.п. Маркетинговое исследование тесно связано с дисциплинами методически обеспечивающей курсы статистики и эконометрики..
Чем крупнее фирма, чем шире масштабы ее рыночной деятельности, тем настоятельнее необходимость знания рыночной ситуации, тенденции ее развития, сложной системы взаимосвязей и взаимоотношений, складывающихся на рынке. Но даже небольшая фирма испытывает настоятельную потребность в получении информации о состоянии и развитии рынка, предупреждала бы о возможных неблагоприятных изменениях в рыночной конъюнктуре.
Во многих странах мира учебные заведения выпускают тысячи специалистов по маркетингу, обладающих умением исследовать рыночные явления и процессы. Во всех экономических и во многих технических вузах России имеются факультеты и кафедры маркетинга, так как потребность в специалистах для отечественного развивающегося рынка достаточно высока. Имеется такая кафедра и в Московском государственном университете экономики, статистике и информатике (МЭСИ). Многие выпускники МЭСИ работают в рыночных структурах, а некоторые в специализированных маркетинговых фирмах.
Предлагаемое учебно-практическое пособие, которое входит в систему дистанционного открытого образования, поможет Вам освоить методологию и практическое использование маркетингового исследования. Пособие имеет тренировочные задания (с ответами) и тесты. К пособию прилагается вопросы для повторения, вопросы к экзамену и толковый словарь. Пособие обеспечено списком рекомендуемой литературы.

Скачать Маркетинговые войны

Скачать Маркетинговые войны
Первая книга о маркетинговых войнах была написана еще тогда, когда конкуренция переживала свое средневековье. Десять лет назад еще не существовало понятия  «глобальная конкуренция». Все технологии, которые мы сегодня воспринимаем как должное, были тогда всего лишь отблеском идеи в умах инженеров из Силиконовой  долины. Глобальная коммерция оставалась уделом избранных транснациональных компаний.  Все переменилось. По сравнению с современным рынком то, что было  прежде, кажется невинной вечеринкой с чаем. В каждой точке земного шара идут или готовятся войны. Каждый охотится за каждым. Везде. Все этого говорит о том,  что принципы «Маркетинговых войн» сегодня важны как никогда. Компании должны учиться бороться со своими конкурентами. Как избегать их сильных сторон. Как  пользоваться слабостями. Организации должны понять, что теперь важна не готовность умереть за свою компанию. Важно умение заставить умирать за свои компании  других. Эта книга и о том, как придерживаться правильной стратегии. Не имеет значения, большая у вас компания, средняя или маленькая, — «Маркетинговые войныи  планируемое продолжение этой книги помогут вам составить модель ее выживания в XXI веке. Эта книга расскажет вам о том, о чем никогда не рассказывают в  университетах. Введение. Маркетинг — это война Война — неотъемлемая часть конкуренции, такой же борьбы человеческих интересов и поступков. Карл фон Клаузевиц Лучшую   книгу по маркетингу написал вовсе не профессор из Гарварда. Равно как и не выходец из General Motors, General Electric или даже Procter& Gamble. Мы думаем,  что лучшая книга по маркетингу была написана отставным прусским генералом Карлом фон Клаузевицем. Вышла она в 1832 году и называлась On War (англ. «О  войне»), В ней Клаузевиц описывает стратегические принципы, определяющие успех любой войны. Клаузевиц был великим военным философом. Его идеи и концепции  просуществовали более 150 лет. Цитаты из его книги и сегодня произносят во многих военных академиях США. С тех пор как вышла On War, сама война существенно  изменилась. Появились танки, самолеты, автоматы, целая уйма новых видов оружия. А идеи Клаузевица, актуальные в XIX веке, остаются таковыми по сей день.  Оружие может меняться, но принципы войны, о чем впервые сказал Клаузевиц, основываются на двух непреложных особенностях: стратегии и тактике. Его изложение  стратегии может существенно помочь современным командирам шагнуть в XXI век. Маркетингу нужна новая философия Классическое определение маркетинга заставляет  нас верить, что цель его заключается в удовлетворении нужд и потребностей потребителей
Скачать Маркетинговые войныСкачать книги игры

Скачать Практический Маркетинг

Скачать Практический Маркетинг
ЦЕЛЬ Обеспечить студентам возможность приобрести компетентность в планировании стратегии маркетинга: характер маркетинга, анализ возможности  применения маркетинга, маркетинговые исследования, поведение потребителя, соединение различных видов маркетинга, прогнозирование и международный маркетинг. Курс также создан для предоставления студентам средства применения и улучшения приобретенных ими навыков. СТРУКТУРА КУРСА Курс разработан для того, чтобы дать студентам реальный обзор основных принципов и практического применения маркетинга. Курс подчеркивает стратегию планирования и прикладную программу концепций маркетинга, исследует характер маркетинга и его окружающей среды, выбор рынков сбыта и разработку совокупности маркетинговых политик: изделие, цена, поддержка и распределение.

ДЕЙСТВИЯ Курс имеет вид лекций обсуждений. Он содержит решение задач в малых группах, анализ кратких обзоров, индивидуальный проект изучения маркетинга и устные презентации. ОЦЕНКА будет базироваться на трех или четырех экзаменах (тестах), контрольных опросах, письменных проектах и личном участии. Экзамены будут включать материал, изучаемый в классе, материал для чтения, темы, обсуждавшиеся в групповых обсуждениях, упражнения в классе, письменные задания, аудио и видеоматериалы и сказанное приглашенными гостями.

Скачать Маркетинговое консультирование

Скачать Маркетинговое консультирование
Книга  "Маркетинговое консультирование" выпущена издательством "Дело" в 1998 г.  Здесь  представлена  ее  версия  до  корректуры  (технические  трудности переформатирования  окончательного  варианта),  поэтому автор заранее просит извинения   за  описки  и  опечатки.  В   разделе   "Консультирование   на   российском   рынке"   рассматриваются особенности  современной  ситуации, некоторые общие предпосылки к применению консультирования, обозначается маркетинговый подход к консультированию. В  разделе  "Область  применения"  рассматривается применение маркетингового консультирования   в  пяти  наиболее  распространенных  на  рынке  проектах: разработка  стратегий  предприятия,  оптимизация  организационной структуры, ревизия маркетинга, экспертиза бизнес-планов, разработка рекламных кампаний. В   разделе   "Способ   применения"   рассматривается   целесообразность   и возможность применения консультирования в различных режимах. В   разделе   "Качество  консультирования"  рассматриваются  вопросы  выбора консультанта. В приложении 1 рассматривается проблема воровства на предприятиях. В  приложении  2  представлена информация для диагностики некоторых типичных управленческих проблем.
Скачать Маркетинговое консультирование
Скачать книги в интернете

Скачать Банковский маркетинг

Скачать Банковский маркетингЦелью курса "Банковский маркетинг" является обучение прин-ципам, функциям управления банковским маркетингом и его специфи-кой в условиях становления  российской банковской системы. Маркетинг как комплексная, равносторонняя и целенаправленная деятельность в области производства и рынка обеспечивает решение  конкретных рыночных задач наиболее рациональным способом в кон-кретной ситуации. Маркетинг известен как система управления и организации дея-тельности  компаний, фирм, банков, всесторонне учитывающая происхо-дящие на рынке процессы. Банковский маркетинг в силу его специфики представляет особою отрасль  маркетинга. Это внешняя и внутренняя идеология, стратегия, тактика и политика деятельности банка, опреде-ляемая конкретной общественно – политической и  экономической си-туацией. Последние изменения в банковских системах стран с развитой рыночной экономикой, реальная хозяйственная ситуация в России сего-дня  привлекли к жизненной необходимости освоения коммерческими банками самых современных приёмов и способов маркетинга. На это ориентируют универсализация  банковской деятельности, выход её за границы традиционных операций, усиление у банков конкурентов в ли-це небанковских учреждений, отток вкладов из банков в  результате раз-вития рынка ценных бумаг и «финансового кризиса в стране». Кроме то-го в России в банковскую сферу активно проникают страховые, брокер-ские,  сберегательные, трастовые и другие компании, пенсионные фонды, торгово-промышленные и финансовые корпорации. В результате стали характерными снижение  доходности коммерческих банков и значитель-ное усиление риска их операций. Чтобы выжить в конкурентной борьбе, банкам предстоит осваивать новые услуги, новые  формы бизнеса, вы-двигать на первое место не только интересы акционеров, но бороться за каждого клиента. Введение маркетинга в управление коммерческими  банками по-ложило начало возникновению системы критериев выработки стратегии и тактики деятельности, а также определения конкретных мер изучения и развития  рынка. Внедрение маркетинга способствует росту доходно-сти и снижению риска банковской деятельности. Очень многое зависит от управления капиталами банка.  Работы с активами и пассивами. Необходимость маркетинга заключается в том, что он выступает механизмом поддержания адекватности всей деятельности банка процессам, развивающимся на рынке.
Скачать книги библиотеки

Скачать Реальные инвестиции

Скачать Реальные инвестиции
Инвестиции играют весьма важную роль в экономике. Они объек-тивно необходимы для стабильного развития экономики, обеспечения устойчивого экономического роста. Активный инвестиционный процесс предопределяет экономический потенциал страны в целом, способствует повышению жизненного уровня населения. Экономическая деятельность отдельных хозяйствующих субъектов зависит в значительной степени от объемов и форм осуществляемых инвестиций.
На общеэкономическом уровне инвестиции требуются для:
•расширенного воспроизводства;
•структурных преобразований в стране;
•повышения конкурентоспособности отечественной продукции;
•решения социально-экономических проблем, в частности проблем безработицы, экологии, здравоохранения, развития системы образования и др.
На микроуровне инвестиции способствуют:
•развитию и упрочнению позиции компании;
•обновлению основных фондов;
•росту технического уровня фирмы;
•стабилизации финансового состояния;
•повышению конкурентоспособности предприятия;
•повышению квалификации кадрового состава;
•совершенствованию методов управления.
Скачать Реальные инвестицииСкачать книги библиотека

Скачать Портфельные инвестиции

Скачать Портфельные инвестиции
Настоящее пособие является кратким изложением основ портфель-ного инвестирования.
В пособии рассматриваются проблемы формирования и управления портфелем ценных бумаг, методы его оптимизации с учетом соотноше-ния доходности и риска портфеля.
В общем случае под инвестиционным портфелем понимают со-вокупность нескольких инвестиционных объектов, управляемую как единое целое. Портфель может одновременно включать в себя и реаль-ные средства (землю, недвижимость, станки, оборудование и т.п.), и фи-нансовые активы (ценные бумаги, паи, валюту и др.), и нематериальные ценности (права на интеллектуальную собственность, научно-технические разработки), и нефинансовые средства (драгоценные камни, предметы коллекционирования).
Наиболее распространенным является инвестирование в портфели ценных бумаг. Это объясняется следующим: во-первых, многие реаль-ные средства имеют финансовые эквиваленты в виде акций, опционов, фьючерсов; во-вторых, ценные бумаги обычно более ликвидны, чем ре-альные средства; в-третьих, инвестирование в реальные активы требует значительных финансовых средств, а ценные бумаги относительно де-шевы; в-четвертых, информация о доходности ценных бумаг публикует-ся в периодической печати, что позволяет инвестору соотносить риск инвестиций в ценные бумаги и их отдачу. В связи с этим, ценные бумаги являются весьма привлекательными как для частных, так и для институ-циональных инвесторов.
Скачать Портфельные инвестиции
Скачать книги бесплатно

Скачать Обыкновенные акции и необыкновенные доходы

Скачать Обыкновенные акции и необыкновенные доходы
Хотя книга называется "Обыкновенные акции и необыкновенные доходы", она включила в себя несколько независимых работ.
Помимо "Обыкновенных акций" в книгу вошли два исследования: "Консервативные инвесторы спят спокойно" и "На пути к философии инвестирования". Все эти произведения по праву считаются классикой: они были неоднократно переизданы, а философия инвестирования, описанная в них, стала основой успеха многих профессионалов рынка. Мультимиллиардер-финансист Уоррен Баффет считает Филипа Фишера одним из своих учителей. Безусловно, методы и приемы анализа ценных бумаг, используемые Филипом Фишером, нельзя считать догмой. Некоторые из них отошли в прошлое, а на их место пришли современные компьютеризированные методы. В то же время для России, в которой большинство компаний непрозрачны для инвесторов, многие "разведывательные" методы Фишера окажутся как нельзя кстати.
Фондовый рынок исключительно многообразен, для работы на нем было создано великое множество различных теорий, концепций и подходов - как взаимодополняющих, так и исключающих друг друга. Однако основой всего является философия инвестирования, многие принципы которой являются абсолютно универсальными. По мнению Фишера, успех деятельности любого предприятия, будь то производство, услуги или инвестиции, зависит от следования трем принципам: честность, изобретательность и упорный труд. Нельзя быть успешным инвестором без того, чтобы отдавать этому значительные силы, постоянно обучаться и самосовершенствоваться.
Скачать Обыкновенные акции и необыкновенные доходыСкачать книги txt

Скачать Методы поиска активов

Скачать Методы поиска активов
Главная задача любой страны с  рыночной  экономикой  -  стабильный  поток инвестиций.   Главная   задача любого демократического государства   - гарантированный экономический  суверенитет  каждого  гражданина,  являющийся источником его достойного существования. Эти стратегические задачи  решаются с помощью институтов, составляющих фондовый рынок страны. Главным  партнером фондового рынка является гражданин  с  его  сугубо  личными,  порой  глубоко эгоистичными интересами, и этот партнер должен испытывать доверие к рынку, к финансовым институтам, работающим на нем.  Такое  доверие  не  частное  дело гражданина и не частное дело какого-то финансового института, а Государства. Если  государство  не  обеспечивает  такого  доверия,  то   оно   не   может рассчитывать и на доверие к нему самому  и  к  тем  ценностям,  которые  оно провозглашает. И Россия в этом не исключение.
Скачать Методы поиска активовСкачать книги ru