Маркетолог.name

Онлайн-реклама в России растет быстрее рекламы в традиционных СМИ

За первые три квартала 2008 года телереклама в России выросла на 27,5%, рекламная инфа в печатных СМИ - на 14,3%, наружная рекламная информация - на 14,1%. Темпы роста российского интернет-рынка выше показателей роста онлайн-рекламы в США: объемы третьего квартала 2008 года на американском рынке увеличились на 11% по сравнению с этим же периодом прошлого года (по данным Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers).

Американские эксперты рекламного рынка объявляли результаты с оптимистической оговоркой "Несмотря на сложную экономическую ситуацию". Российские эксперты с пессимистическим предупреждением - "У нас все только начинается". Несмотря на кризис на практике все крупные рекламодатели сохраняют и более того увеличивают бюджеты на интернет-рекламу.

Шеф по маркетингу рекламного агентства IMHO VI Олег Николаев рассказал DAILYONLINE, что единственный из клиентов агентства, зарубежный FMCG-бренд 1 увеличивает в трое затраты на 2009 год.

Но больше ярким трендом Олег Николаев считает то, что в следующем году к онлайн-рекламе придут немного российских FMCG-компаний, которые прежде ни в жизнь не рекламировались в интернете. "Кризис повлияет на решение, поедет дядя переводить дыхание или нет в новогодние каникулы, но верно не помешает ему приобрести помаду", - считает генеральный управляющий Estee Lauder по России и СНГ Крис Гуд.

Пресс-секретарь компании "ГУТА-Страхование" Светлана Андреева объясняет отбор в пользу Интернета эффективностью канала распространения: При аналогичном охвате целевой аудитории, интернет-реклама и дешевле, и дает больше возможностей для попадания в целевую аудиторию. В 2009 году мы планируем сосредоточиться на контекстной рекламе в поисковых системах, а ещё на тематических площадках.

Она обеспечивает максимальное попадание в целевую аудиторию, что позволяет расходовать меньше средств на каждого привлеченного клиента". Глава отдела маркетинга Розничного банка Citi Раша Людмила Урбанович рассказала DAILYONLINE, что интернет как медиаканал коммуникации является одним из основных для компании: "Наши клиенты одинаково как и целевая аудитория в целом используют интернет, как источник для получения информании, как новостной, так и финансовой, а так же каждый информации об услугах".

При выборе интернет-партнера в Citibank ориентируются на посещаемость, свойство целевой аудитории, число контактов. Не собираются снижать онлайн-рекламу на следующий год и банк ВТБ24.

"При выборе площадок банк руководствуется накопленной статистикой эффективности, оттого предпочтение отдается миксу медийной и контекстной рекламы, с обязательным использованием всех возможностей показов по целевым группам", - рассказал DAILYONLINE Михаил Галушко. Начальник департамента маркетинга компании "Новое Качество" Мария Шерстюк считает, что рекламка в Интернет довольно эффективна, и в дальнейшем тот самый сегмент будет бойко развиваться: "Наша группа планирует в следующем году повышение бюджета на интернет-рекламу.

Наиболее интересна для нас - контекстная реклама и, возможно, социальные сети". Рекламная аудитория телеканалов в России по охвату больше интернет-сайтов. В сеть выходят не только с работы или из дома, но даже на ходу со смартфонов и телефонов. Кризис только усилил эту тенденцию.

Люди больше времени проводят в сети и следят за официальными заявлениями и новостями компаний, и вечно сравнивают официальные новости из газет и ТВ с тем, что пишут в блогах их друзья и незнакомые люди.

"Компаниям проще утихомиривать все заинтересованные стороны посредством Интернет, потому что как раз во миг задержки реакции на то или иное происшествие появляются всевозможные домыслы и предположения", - сказала Идиль Цаким. Президент Международной федерации журнальной прессы Дональд Каммерфельд предлагает своим коллегам по цеху особенный схема борьбы с кризисом - активизировать переход от печатных форм к электронным каналам распространения: "Мультимедиа - это более значимое явление, нежели рецессия".

Печатным издания предлагается больше эксперементировать с электронной бумагой и с онлайн-версиями газет и журналов, которые, по мнению Каммерфельда, должны больше публиковать видео и аудиоматериалов на своих сайтах. Основные игроки рекламного рынка воздерживаются от прогнозов на будущее. Наиболее детальный прогноз для России появился в самые первые дни кризиса: в начале октября международная исследовательская компания Json Partners сообщила, что в 2009 году медийная онлайн-реклама вырастет на 38%, в то время как, телевизионная реклама вырастет на 21,4%, реклама в печатных СМИ - на 15,8%, наружная реклама - на 11,76%, реклама на радио - на 16,2%.

Просьбы DAILYONLINE более точно определить прогноз объемов рекламы на следующий год натыкались на апокалиптическое "Никто не знает, что будет". Рекламодатели, рекламные агентства, представители медиа-площадок готовы прогнозировать, как изменится архитектура спроса, но не точные цифры. "У людей нет денег на театр и рестораны, но у них больше времени, чтобы впитывать текст и общаться", - надеется генеральный босс рекламного агентства Publicis Media Eurasia Сергей Белоглазов.

Он предупреждает, что крупные бренд-группы планируют кампании, как-будто ничего не происходит: "Но все понимают, что международные штаб-квартиры могут зарубить национальные бюджеты на 50, 30 или 10 процентов".

По материалам sykt24.ru